Quando as telas guiam viagens: vídeos curtos que fomentam o desejo de consumo turístico
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Data
2026-01-06
Autores
Klarosk, Jeniffer Olivetti
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Resumo
Esta pesquisa investiga o papel central que os vídeos curtos do Instagram desempenham na configuração do desejo turístico contemporâneo, tomando como cenário as viagens de “bate-e-volta” para Holambra, no estado de São Paulo. Partindo da premissa de que as telas antecipam e organizam a experiência de viagem, o estudo busca compreender os mecanismos técnicos, estéticos e discursivos que transformam destinos turísticos em produtos de consumo visual. A partir de uma análise multimodal qualitativa de quatro vídeos selecionados por sua alta recorrência algorítmica, examinam-se os recursos formais que estruturam esse tipo de conteúdo — desde a composição imagética e a presença performativa do corpo até o ritmo da montagem e as estratégias sonoras que orientam a leitura do espectador. A investigação mostra que esses vídeos mobilizam uma estética de aparente espontaneidade: planos amplos que constroem uma sensação de naturalidade, gestos corporais que encenam vivências acessíveis e cortes acelerados que mantêm a atenção em constante movimento. Essa visualidade fluida, combinada a narração guiada e a supressão da ambiência sonora real, simplifica a experiência do território e produz um modelo de visitação facilmente replicável. Conclui-se que essa gramática audiovisual opera como um dispositivo de antecipação do modo de ver, reforçando padrões homogêneos de desejo turístico e contribuindo para a redução dos destinos a cenários performativos, mais alinhados à lógica da visibilidade digital do que à complexidade cultural dos lugares.
Resumen
Esta investigación analiza el papel central que los videos cortos de Instagram desempeñan en la configuración del deseo turístico contemporáneo, tomando como escenario los viajes de “ida y vuelta” a Holambra, en el estado de São Paulo. Partiendo de la premisa de que las pantallas anticipan y organizan la experiencia de viaje, el estudio busca comprender los mecanismos técnicos, estéticos y discursivos que transforman los destinos turísticos en productos de consumo visual. A partir de un análisis multimodal cualitativo de cuatro videos seleccionados por su alta recurrencia algorítmica, se examinan los recursos formales que estructuran este tipo de contenido —desde la composición imagética y la presencia performativa del cuerpo hasta el ritmo del montaje y las estrategias sonoras que orientan la lectura del espectador. La investigación muestra que estos videos movilizan una estética de aparente espontaneidad: planos amplios que construyen una sensación de naturalidad, gestos corporales que escenifican experiencias accesibles y cortes acelerados que mantienen la atención en constante movimiento. Esta visualidad fluida, combinada con la narración guiada y la supresión de la ambientación sonora real, simplifica la experiencia del territorio y produce un modelo de visita fácilmente replicable. Se concluye que esta gramática audiovisual opera como un dispositivo de anticipación del modo de ver, reforzando patrones homogéneos de deseo turístico y contribuyendo a la reducción de los destinos a escenarios performativos, más alineados con la lógica de la visibilidad digital que con la complejidad cultural de los lugares.
Abstract
This research examines the central role that Instagram short-form videos play in shaping contemporary tourist desire, focusing on “day-trip” travel to Holambra, in the state of São Paulo. Starting from the premise that screens anticipate and organize the travel experience, the study seeks to understand the technical, aesthetic, and discursive mechanisms that transform tourist destinations into products of visual consumption. Drawing on a qualitative multimodal analysis of four videos selected for their high algorithmic recurrence, the research investigates the formal resources that structure this type of content — from visual composition and the performative presence of the body to editing rhythm and sound strategies that guide the viewer’s interpretation. The findings show that these videos mobilize an aesthetic of apparent spontaneity: wide shots that suggest naturalness, bodily gestures that stage accessible experiences, and rapid cuts that keep attention constantly in motion. This fluid visuality, combined with guided narration and the suppression of real ambient sound, simplifies the experience of the territory and produces a highly replicable model of visitation. The study concludes that this audiovisual grammar operates as a device that anticipates ways of seeing, reinforcing homogeneous patterns of tourist desire and reducing destinations to performative scenarios that align more with the logic of digital visibility than with the cultural complexity of the places themselves.
Descrição
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Instituto Latino-Americano de Arte, Cultura e História da Universidade Federal da Integração Latino-Americana, como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Cinema e Audiovisual.
Palavras-chave
vídeos, turismo, Instagram, Holambra (SP)