MARCA PAÍS COMO HERRAMIENTA DE DIPLOMACIA PÚBLICA: UN ESTUDIO DE CASO ENTRE PERÚ Y URUGUAY
Nenhuma Miniatura disponível
Data
2026-08-11
Autores
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Resumo
Esta pesquisa analisa comparativamente as estratégias de branding nacional desenvolvidas pelo Peru e pelo Uruguai como ferramentas de diplomacia pública e projeção internacional. A relevância social do estudo reside na importância das marcas nacionais para o fortalecimento da imagem internacional dos Estados, a promoção do turismo e do investimento e a melhoria de sua posição global. Do ponto de vista científico, contribui para o campo das Relações Internacionais ao aprofundar a compreensão da relação entre diplomacia pública e estratégias de branding nacional na América Latina, um campo que ainda apresenta análises comparativas limitadas. O problema de pesquisa consiste em determinar em que medida o branding nacional foi concebido e implementado como instrumento de diplomacia pública no Peru e no Uruguai, bem como identificar as diferenças institucionais que explicam seus níveis de eficácia. Nesse sentido, o objetivo geral é analisar comparativamente a “Marca Perú” e o “Uruguay Natural”, avaliando sua articulação com a política externa e sua contribuição para a projeção internacional de ambos os Estados. Para atingir esse objetivo, a pesquisa adota uma abordagem qualitativa, descritiva e comparativa, baseada em revisão bibliográfica e documental de fontes acadêmicas, relatórios institucionais e documentos oficiais. Os resultados mostram que o Peru desenvolveu uma estratégia focada na diversidade cultural, gastronomia e campanhas de comunicação de alto impacto, enquanto o Uruguai consolidou seu posicionamento internacional por meio da estabilidade institucional, sustentabilidade e continuidade de suas políticas públicas. Este trabalho está estruturado em quatro capítulos: o primeiro desenvolve o arcabouço teórico sobre diplomacia pública e branding nacional; o segundo analisa o caso da “Marca Perú”; o terceiro analisa a estratégia da marca “Uruguay Natural”; e o quarto apresenta uma análise comparativa entre os dois países. Conclui-se que a coerência institucional, a continuidade política e a coordenação multissetorial são fatores-chave para a eficácia de uma marca nacional como instrumento de diplomacia pública.
Abstract
Descrição
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Instituto Latino-Americano de Economia, Sociedade e Política da Universidade Federal da Integração Latino- Americana, como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Relações Internacionais e Integração.
Palavras-chave
marca pais, diplomacia pública, Peru, Uruguai.
Citação
FERNANDEZ, J.Y