Attuy, Ana Luiza Minatti2026-01-132026-01-132026-01-13https://dspace.unila.edu.br/handle/123456789/9582O presente trabalho analisa como o controle neoliberal, sob a perspectiva da psicopolítica de Byung-Chul Han, opera de forma sutil para manter estruturas de dominação por meio da influência na performatividade feminina. A partir de uma revisão bibliográfica e tomando como exemplo aa análise de um perfil da plataforma Instagram, investiga-se como subjetividades, emoções e modos de vida são capturados e transformados em mercadorias desejáveis, reforçando narrativas individualizadas de empoderamento desvinculadas de transformações coletivas. Observa-se que a lógica neoliberal reorganiza afetos e comportamentos, convertendo pautas históricas do feminismo em produtos emocionalmente atraentes. A pesquisa indica que o Instagram funciona como um dispositivo psicopolítico que, ao promover estéticas de liberdade e escolha, contribui para mascarar desigualdades de gênero e manter formas contemporâneas de controle simbólico. Resumen El presente trabajo analiza cómo el control neoliberal, desde la perspectiva de la psicopolítica de Byung-Chul Han, opera de manera sutil para mantener estructuras de dominación mediante la influencia en la performatividad femenina en Instagram. A partir de una revisión bibliográfica y del análisis de un perfil de la plataforma, se investiga cómo subjetividades, emociones y modos de vida son capturados y transformados en mercancías deseables, reforzando narrativas individualizadas de empoderamiento desvinculadas de transformaciones colectivas. Se observa que la lógica neoliberal reorganiza afectos y comportamientos, convirtiendo demandas históricas del feminismo en productos emocionalmente atractivos. Se concluye que Instagram funciona como un dispositivo psicopolítico que, al promover estéticas de libertad y elección, contribuye a enmascarar desigualdades de género y a mantener formas contemporáneas de control simbólico.viopenAccessInstagramfeminismoInstagramHan, Byung-Chul, 1959-Article