Sosa Fernandez, Jossy Yasira2026-08-112026-08-112026-08-11https://dspace.unila.edu.br/handle/123456789/9975Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Instituto Latino-Americano de Economia, Sociedade e Política da Universidade Federal da Integração Latino- Americana, como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Relações Internacionais e Integração.Esta pesquisa analisa comparativamente as estratégias de branding nacional desenvolvidas pelo Peru e pelo Uruguai como ferramentas de diplomacia pública e projeção internacional. A relevância social do estudo reside na importância das marcas nacionais para o fortalecimento da imagem internacional dos Estados, a promoção do turismo e do investimento e a melhoria de sua posição global. Do ponto de vista científico, contribui para o campo das Relações Internacionais ao aprofundar a compreensão da relação entre diplomacia pública e estratégias de branding nacional na América Latina, um campo que ainda apresenta análises comparativas limitadas. O problema de pesquisa consiste em determinar em que medida o branding nacional foi concebido e implementado como instrumento de diplomacia pública no Peru e no Uruguai, bem como identificar as diferenças institucionais que explicam seus níveis de eficácia. Nesse sentido, o objetivo geral é analisar comparativamente a “Marca Perú” e o “Uruguay Natural”, avaliando sua articulação com a política externa e sua contribuição para a projeção internacional de ambos os Estados. Para atingir esse objetivo, a pesquisa adota uma abordagem qualitativa, descritiva e comparativa, baseada em revisão bibliográfica e documental de fontes acadêmicas, relatórios institucionais e documentos oficiais. Os resultados mostram que o Peru desenvolveu uma estratégia focada na diversidade cultural, gastronomia e campanhas de comunicação de alto impacto, enquanto o Uruguai consolidou seu posicionamento internacional por meio da estabilidade institucional, sustentabilidade e continuidade de suas políticas públicas. Este trabalho está estruturado em quatro capítulos: o primeiro desenvolve o arcabouço teórico sobre diplomacia pública e branding nacional; o segundo analisa o caso da “Marca Perú”; o terceiro analisa a estratégia da marca “Uruguay Natural”; e o quarto apresenta uma análise comparativa entre os dois países. Conclui-se que a coerência institucional, a continuidade política e a coordenação multissetorial são fatores-chave para a eficácia de uma marca nacional como instrumento de diplomacia pública. Resumen Esta investigación analiza comparativamente las estrategias de marca país desarrolladas por Perú y Uruguay como herramientas de diplomacia pública y proyección internacional. La relevancia social del estudio radica en la importancia que las marcas país adquieren para fortalecer la imagen internacional de los Estados, promover el turismo, las inversiones y mejorar su posicionamiento global. Desde el punto de vista científico, contribuye al campo de las Relaciones Internacionales al profundizar en la comprensión de la relación entre la diplomacia pública y las estrategias de marca país en América Latina, un campo que aún presenta limitados análisis comparativos. El problema de investigación consiste en determinar en qué medida la marca país ha sido diseñada e implementada como instrumento de diplomacia pública en Perú y Uruguay, así como identificar las diferencias institucionales que explican sus niveles de efectividad. En ese sentido, el objetivo general es analizar comparativamente la “Marca Perú” y “Uruguay Natural”, evaluando su articulación con la política exterior y su contribución a la proyección internacional de ambos Estados. Para alcanzar dicho objetivo, la investigación adopta un enfoque cualitativo, descriptivo y comparativo, basado en la revisión bibliográfica y documental de fuentes académicas, informes institucionales y documentos oficiales, cuyos resultados muestran que Perú ha construido una estrategia centrada en la diversidad cultural, la gastronomía y campañas de alto impacto comunicacional, mientras que Uruguay ha consolidado su posicionamiento internacional a partir de la estabilidad institucional, la sostenibilidad y la continuidad de sus políticas públicas. El presente trabajo se estructura en cuatro capítulos: el primero desarrolla el marco teórico sobre diplomacia pública y la marca país, el segundo analiza el caso de la “Marca Perú”, el tercero analiza la estrategia de la Marca “Uruguay Natural”, y el cuarto presenta el análisis comparativo de ambos países. Se concluye que la coherencia institucional, continuidad política y articulación multisectorial constituyen factores determinantes para la efectividad de una marca país como instrumento de diplomacia pública.esopenAccessdiplomaciaPeruUruguaibranding (marketing)